Comment les partenariats sportifs aggravent le problème des déchets dans la mode

En une seule saison, la Major League Soccer – la plus grande compétition de football d'Amérique du Nord – utilise 13 000 paires de crampons et 5 000 ballons. Ces produits, ainsi que des milliers d’autres maillots, shorts et chaussettes portés par les joueurs tout au long d’un programme de 34 matchs, finiront en grande partie à la poubelle après huit mois d’utilisation.

C'est du moins ce que pense Gabriella Mas, la fondatrice d'une nouvelle ligne de vêtements appelée (Re)boot, fabriquée à partir d'équipements de sport recyclés. Pour sa première collection, Mas a convaincu l'Inter Miami CF, l'équipe de Major League Soccer détenue en partie par David Beckham, d'être son fournisseur.

Après seulement quelques visites dans les installations de l'Inter Miami CF, Mas – dont le père Jorge Mas est le propriétaire-gérant de l'équipe – a collecté des centaines de maillots usagés et de ballons de football dégonflés, 400 paires de chaussures de football et d'autres équipements. Les maillots mis au rebut ont ensuite été utilisés pour créer une collection de maillots et de shorts recyclés pour les équipes de jeunes affiliées au club en mars. Mas prévoit d'utiliser les autres matériaux pour créer une tenue pour la toute première mascotte de l'Inter Miami CF pour la saison 2024.

Mais les maillots et l'équipement que Mas a collectés ont à peine fait une brèche dans les tas de vêtements et d'équipement de l'équipe qui prenaient la poussière dans un entrepôt.

L'industrie du sport professionnel contribue largement à la crise des déchets dans le secteur de la mode, avec des millions d'articles utilisés à peine deux fois par match. Les grandes marques de vêtements de sport comme Nike, Adidas et Puma, qui fabriquent des vêtements de performance pour les équipes sportives du monde entier, produisent des centaines de milliers d'unités par saison pour répondre aux besoins de l'industrie. Il est par exemple d'usage que certaines équipes de football professionnelles fournissent trois nouveaux maillots par joueur et par match. En Premier League, cela signifierait que pour les 11 joueurs titulaires, 1 254 maillots sont nécessaires pour la seule saison de 38 matchs.

En plus de cela, il existe une multitude d’autres équipements, notamment des kits d’entraînement – ​​des vêtements comme des survêtements, des hauts et des shorts que les joueurs portent pour s’entraîner et s’échauffer – et des vêtements de voyage. Amplifié dans l’ensemble de l’industrie du sport professionnel, cela équivaut à des montagnes de vêtements et d’équipements obsolètes, dont une grande partie finit par se retrouver dans les décharges, selon Mas.

Il n’existe aucune donnée officielle sur la quantité de vêtements produits pour les équipes et les athlètes chaque saison, ni sur la quantité qui finit dans une décharge.

"Ce n'est pas un problème uniquement lié au football, c'est un problème ancré dans tout l'ADN de l'industrie du sport", a déclaré Mas.

Les matériaux traditionnellement utilisés pour fabriquer des vêtements de sport performants font également partie de la problématique. La plupart des maillots de football, par exemple, sont fabriqués à partir de polyester 100 % recyclé pour ses qualités ultra-légères et anti-transpiration. Le problème est que la quasi-totalité du polyester recyclé disponible aujourd'hui sur le marché provient de bouteilles en plastique et non de vieux vêtements, ce qui signifie que le plastique est beaucoup plus difficile à maintenir en circulation - par exemple pour être utilisé dans de futurs produits - que s'il était resté un matériau. bouteille qui pourrait être recyclée encore et encore.

En plus de produire des équipements de performance pour les équipes professionnelles, des sociétés comme Nike, Adidas et Puma produisent chaque année des millions d'unités de répliques de produits dérivés et de maillots de supporters, et les restes de marchandises saisonnières qui ne peuvent pas être acheminés vers des détaillants à bas prix doivent être liquidés ou détruits.

Mais les déchets d'un sport peuvent devenir le trésor d'un créateur. Un nombre restreint mais croissant de marques ingénieuses recherchent désormais des équipements de sport d'occasion pour produire des collections upcyclées. Il est utile qu’une esthétique sportive – souvent regroupée dans la tendance « #blokecore » préférée de TikTok, caractérisée par des tenues comprenant des maillots de football vintage, des jeans et des baskets de terrasse comme les Sambas ou les Gazelles – soit à la mode parmi les consommateurs de mode. Kim Kardashian est devenue une adepte improbable du blokecore lorsqu'elle a assisté à un match de basket en février, portant le maillot du club de football italien historique de l'AS Roma, associé à un short de vélo et des baskets noires élégantes.

La créatrice brésilienne Renata Brenha a vu l'audience de sa marque éponyme croître lorsqu'elle a présenté pour la première fois des pièces fabriquées à partir de maillots de football recyclés. (Renata Brenha)