La nouvelle armée de Hahn

Hahn a annoncé ses plans de bataille pour la deuxième année de son contrat de trois ans en tant que bière exclusive de City2Surf, y compris de toutes nouvelles initiatives d'activation OOH, numériques, sociales et événementielles.

Il présente la « Hahn Army », un contingent de coureurs vêtus d'uniformes de marque Hahn.

La marque de bière a recruté Tommy Little du salon Carrie et Tommy dans le cadre de son partenariat SCA en cours pour devenir leur général et diriger l'armée Hahn dans la course. De nouvelles recrues sont enrôlées grâce aux émissions de Little's et aux activités sociales en étant invitées à s'inscrire en ligne – et vingt d'entre elles ont remporté la chance de rejoindre Little en courant dans l'uniforme de Hahn.

Pour ceux qui ne peuvent pas courir ce jour-là, Hahn a développé une réplique numérique sur Strava. Il offre un badge Hahn spécial et une chance de gagner des bons de 50 $ pour des boissons Hahn au BWS. Déjà, plus de 5 000 hommes et 1 400 femmes se sont lancés dans la course à pied de 14 km, certains décidant d'aller au-delà de leurs attentes. Le meilleur score jusqu'à présent est de 177 km.

Tout au long de la course, Hahn a placé des messages OOH à des étapes clés du début, du milieu et de la fin de la course. Ceux-ci servent à s'aligner sur ce que ressentiront les coureurs aux différentes étapes et leur donneront le bonheur d'une bière glacée à espérer à la ligne d'arrivée, explique Chris Allan, responsable du marketing.

« City2Surf témoigne vraiment de l'amour des Australiens pour l'exercice, les choix conscients et les grandes occasions sociales en bord de mer. Nous sommes ravis de nous impliquer et de soutenir les coureurs légendaires qui se joignent à la course et profitent d'une course froide avec des amis après leurs efforts.

"Vous pouvez courir, marcher, faire du jogging ou danser jusqu'à Bondi Beach, nous vous aiderons à soulever une goélette à la fin", a-t-il déclaré.

Une fois le long voyage terminé, Hahn propose huit activations sur site dans des pubs de Bondi.

C'est également la mise en place d'une activation de bain de glace dans le village événementiel, sous la forme d'énormes canettes Hahn. Pour ceux qui ont le courage de franchir le pas, ils recevront directement sur leur téléphone des informations sur leur réaction au cours de l'expérience. Ils recevront également un peignoir Hahn, des chauffe-mains et des chaussettes pour les aider à retrouver une température corporelle normale.

La campagne de Hahn se déroule avant, pendant et après l'événement C2S.

Crédits:

Client : Lion

Agence créative et méritée : Thinkerbell

Média : UN

Numérique : Affinité

Production : Yakusan

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